免責(zé)聲明·來源網(wǎng)絡(luò)，不承擔(dān)任何責(zé)任 | 品藝堂傳媒 摘錄 | 發(fā)布時(shí)間：2021/1/21 17:51:22 閱讀：5258次 | 如有侵權(quán)·糾錯(cuò)/刪除請來電
市場營銷作為一門管理學(xué)范疇的學(xué)科已成定論，但從屬于營銷范疇的品牌理論，卻由于世界各國對品牌的理解各不相同而存在不同的觀點(diǎn)，盡管菲利普科特勒在其《營銷管理》中闡述清楚了什么是品牌，但對品牌操作層面的技術(shù)問題沒有詳細(xì)闡釋，造成我國無數(shù)的營銷學(xué)者，在論及品牌的某些基本論點(diǎn)時(shí)，卻存在著基本概念不清或者相互混淆的現(xiàn)象，對品牌的認(rèn)識和闡述也存在著很多的謬誤……
最近幾年，因?yàn)槁殬I(yè)的關(guān)系，我對品牌操作層面的技術(shù)問題研究較多，在探求過程中也一直關(guān)注國內(nèi)專業(yè)廣告公司、品牌管理者以及管理專家對品牌理論的闡述，從而發(fā)現(xiàn)國內(nèi)很多企業(yè)管理專家和品牌傳播與管理學(xué)者對品牌基本理論混淆。2004年曾經(jīng)在上海聆聽某品牌咨詢專家對究竟什么是品牌的核心價(jià)值之錯(cuò)誤的解釋，奇怪的是，現(xiàn)場沒有一個(gè)聽眾能站起來糾正“專家”的謬誤，看到這么多人盲目得連謬誤都可以崇拜的愚昧，我失去了站起來糾正的勇氣，因?yàn)榧幢阄艺f的是正確的，那專家也未必能接受，而現(xiàn)場幾百號人也根本不會相信我這么一個(gè)無名之輩的品牌觀點(diǎn)是正確的。
究竟什么是品牌？菲利浦？铺乩照J(rèn)為，品牌是一個(gè)名字、稱謂、符號或設(shè)計(jì)，或是其總合，其目的就是區(qū)別于其他競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)。但這只是一個(gè)粗線條的品牌解釋，只對一般人了解品牌意義所用，對于大部分品牌管理以及品牌咨詢專家，則必須了解清楚品牌技術(shù)層面的系統(tǒng)理論，在此，我斗膽針對當(dāng)前眾多對品牌認(rèn)識的謬誤之處作出糾正，也希望與更多品牌研究學(xué)者進(jìn)行技術(shù)對話。
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