免責(zé)聲明·來源網(wǎng)絡(luò)，不承擔(dān)任何責(zé)任 | 品藝堂傳媒 摘錄 | 發(fā)布時間：2021/8/31 19:20:54 閱讀：6504次 | 如有侵權(quán)·糾錯/刪除請來電
江西品牌策劃,南昌品牌策劃--中國品藝堂品牌策劃機(jī)構(gòu)提供 www.yilongtang.cn
品牌：無形資產(chǎn)－企業(yè)長遠(yuǎn)的取勝之道
國際品牌投出大量的資金，最終的目的就是要“你知道我”。如果消費者不知道你，怎么會在購買清單上想到你，購買你呢？
另外，我們還有一些其他的要求，比如我們要求感性的、心理的打動，要在消費者心目中建立一席之地，要有形象意識，要使消費者產(chǎn)生聯(lián)想。另外，建立溝通，還要追求消費者的忠誠，如果沒有忠誠，就很容易背叛，被其他品牌搶走。要達(dá)到這么一些要求，我們的任務(wù)是很繁重的。我們溝通的內(nèi)容是什么呢？國際上的經(jīng)驗很簡單，溝通最核心的東西不是別的，是品牌。
在國際上，對品脾的理解是這樣的，所謂品牌是消費者對產(chǎn)品、信譽(yù)，對企業(yè)的全部在心目中所建立的印象和地位，所有這些都凝聚在品牌之中。所以溝通的主要工具是運(yùn)用品牌來溝通，去占據(jù)消費者的心靈。它是一個長遠(yuǎn)性的積累，是不能與消費者開玩笑的。對品牌的維護(hù)是極為重要的事情。香港的維他奶作為一個著名的品牌，在1995年12月份到1996年2月份發(fā)生了“變酸事件”。在國內(nèi)看來，這是一個大驚小怪的事件，不過是在幾千萬箱中出現(xiàn)了極少數(shù)的消費者投訴變酸的情況。而維他奶品牌的反應(yīng)是什么呢？為了解決這個危機(jī)，直接的費用是6600萬港幣，還不包括間接的。結(jié)果在歐洲化驗只是少量無害細(xì)菌造成變酸，不會影響健康。維他奶為什么這樣做？為了其不可動搖的聲譽(yù)！維他奶發(fā)瘋了嗎？6600萬是它半年的盈利，而他們還是堅決地做，不動搖地做。很好，經(jīng)過二三月份的廣告，維他奶很快恢復(fù)了原來的給消費者的印象。中國的企業(yè)家會怎樣看待這件事情呢……
跨國企業(yè)投資無形資產(chǎn)，得到最大的商業(yè)利益。為什么要經(jīng)營無形資產(chǎn)？我們可以列舉出一長串的理由：
一、投資無形資產(chǎn)是一種長遠(yuǎn)的取勝之道。擺地攤的個體戶同樣賺錢，并不需投資無形資產(chǎn)，那是因為它不需要參與國際競爭。我們企業(yè)要參與國際競爭，惟一的辦法就是投資無形資產(chǎn)，毫無疑問，無形資產(chǎn)帶來的附加價值，將成10倍地增加。我們生產(chǎn)車間的質(zhì)量，并不等于消費者心目中的質(zhì)量，在無形資產(chǎn)的投資理論中，我們要得到消費者心目中的質(zhì)量，獲得附加價值。
二、它是一種可積累的優(yōu)勢。我們最怕大起大落，會中斷、不能延續(xù)。我們找到一種載體就是品牌，這種無形資產(chǎn)只要你策略成功，它將一直延續(xù)下去，價值一直向上提升，可積累的優(yōu)勢與暫時優(yōu)勢有絕對的區(qū)別。運(yùn)氣好的話，任何企業(yè)都能賺錢，但不一定能永久性地賺錢，區(qū)別正在這里。
三、投資無形資產(chǎn)可以運(yùn)用一種策略，叫品牌延伸。如果不做品牌，就不能享受品牌帶來的巨大的經(jīng)濟(jì)利益。當(dāng)品牌做出來以后，可以利用其進(jìn)行延伸，用很低的營銷成本開拓新產(chǎn)品市場。
四、可以減少市場風(fēng)險。在企業(yè)抵抗風(fēng)險的要素中，只有最大的品牌，最大的無形資產(chǎn)才具有最大的抗風(fēng)險能力。
五、可以延長壽命。只有品牌可以是長壽的，它可以將所有的價值延續(xù)下來。而產(chǎn)品，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人等都受其生命周期所限。
六、有最大的投資回報？鐕静⒉簧，他們投資無形資產(chǎn)會有最大的投資回報率。
七、可以做市場領(lǐng)袖。沒有品牌的公司，絕對不能成為市場領(lǐng)袖。
八、可以進(jìn)行特許經(jīng)營和租賃，借助無形資產(chǎn)坐收其利。
參考成功企業(yè)的經(jīng)驗，還應(yīng)結(jié)合自己的情況，企業(yè)家要有一個清醒的頭腦和明智的決策。我們并不排斥其他的選擇，并非說一定要選擇CI，一定要做無形資產(chǎn)。我們有不同的市場策略，有不同的成長機(jī)會，有不同的時間、空間和地理條件，絕不是一種選擇。但是，我要告訴大家，如果你要成為一個與國際品牌抗衡的公司，達(dá)到以上的業(yè)績和效果，你確實別無選擇。
品牌形象的建立是一個長期的經(jīng)營積累過程，通過視覺形象上保持的一致性，讓受眾在長期過程中形成品牌形象沉淀，加深對品牌的認(rèn)識。這個過程中，視覺的一致性主要體現(xiàn)在品牌接觸受眾的視覺載體，包括“品牌標(biāo)識”、“名片”、“信紙”、以及與品牌文化、理念保持一致的終端形象店 ……..
既然品牌視覺形象的建立有他的連貫性，且在這個過程中受眾是直接通過品牌的視覺載體（標(biāo)志、名片 …. ）來認(rèn)知品牌性質(zhì)、價值、理念等品牌要素，那么在這個過程中我們認(rèn)為越早注意品牌形象的建立，對于品牌的積累越有利。
建立品牌形象
一、我們?yōu)槭裁葱枰谇捌诮⑵放菩蜗?
品牌形象的建立是一個長期的經(jīng)營積累過程，通過視覺形象上保持的一致性，讓受眾在長期過程中形成品牌形象沉淀，加深對品牌的認(rèn)識。這個過程中，視覺的一致性主要體現(xiàn)在品牌接觸受眾的視覺載體，包括“品牌標(biāo)識”、“名片”、“信紙”、以及與品牌文化、理念保持一致的終端形象店
既然品牌視覺形象的建立有他的連貫性，且在這個過程中受眾是直接通過品牌的視覺載體（標(biāo)志、名片）
來認(rèn)知品牌性質(zhì)、價值、理念等品牌要素，那么在這個過程中我們認(rèn)為越早注意品牌形象的建立，對于品牌的積累越有利。
二、品牌形象簡稱VIS，即視覺識別系統(tǒng)，概括起來說它包括以下幾個方面的內(nèi)容：
1、基礎(chǔ)部分（品牌標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)字體、品牌色彩體系、標(biāo)志字體組合規(guī)范）,基礎(chǔ)部分的建立是指導(dǎo)品牌形象建設(shè)的有力工具，它把品牌標(biāo)識作為視覺形象的中心點，通過品牌色彩、標(biāo)志字體、等來強(qiáng)化品牌個性，達(dá)到品牌視覺的差異化；A(chǔ)系統(tǒng)的建立有效的指導(dǎo)了應(yīng)用系統(tǒng)的延展和執(zhí)行；
2、應(yīng)用部分（名片、信紙、信封、傳真紙、資料袋、路牌、交通工具、服飾等）一些直接與受眾直接接觸的視覺要素，他是基礎(chǔ)系統(tǒng)的延續(xù)，通過這些要素的視覺塑造，有力的保證了品牌視覺印象的統(tǒng)一，并在這個過程中品牌理念、核心價值等將作為品牌應(yīng)用系統(tǒng)開發(fā)的另一指導(dǎo)思想。
3、終端形象店部分，這個部分的內(nèi)容是近幾年來，一些直接針對消費者購買產(chǎn)品（日常消費用品）而設(shè)立的品牌形象店。對于這個部分的塑造將隨著“品牌個性服務(wù)”的完善而越發(fā)顯得重要。
公司辦公室、店面內(nèi)部裝修是企業(yè)對外宣傳企業(yè)形象的重要場所，企業(yè)的標(biāo)志（Logo）、標(biāo)準(zhǔn)色等都可通過標(biāo)識的制作、裝飾材料或涂料的選用，甚至家具色彩的搭配來很好的表現(xiàn)出來。是VI的應(yīng)用和延伸，與辦公系統(tǒng)、公關(guān)系統(tǒng)、媒價系統(tǒng)共同組成VI視覺識別系統(tǒng)。良好的裝飾可以強(qiáng)化企業(yè)識別，創(chuàng)制整體統(tǒng)一的辦公環(huán)境，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，提升企業(yè)品牌價值。
辦公室是企業(yè)工作、接待、洽談和休息的場所，良好的辦公環(huán)境可以讓員工心情愉快的工作，提高工作效率，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，同時可使客戶感受到企業(yè)的凝聚力，增強(qiáng)信任感，提高業(yè)務(wù)成功機(jī)率。
辦公室一般可根據(jù)功能分為前臺（Logo墻）、大廳、主辦公區(qū)、管理人員辦公室、會議室、洽談室、休息室等，可根據(jù)企業(yè)自身條件和自身的條件和特點，將標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)用于裝飾中，形成統(tǒng)一有效的環(huán)境識別特征。
店面是企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)對外推銷的址接場所，是企業(yè)品牌推廣的重要環(huán)節(jié)，店面一般處于街面或繁華的商業(yè)街，直接面對大眾、消費者，周圍環(huán)境紛繁復(fù)雜，要想吸引客戶必須有很強(qiáng)的識別性和統(tǒng)一性，與企業(yè)VI系統(tǒng)協(xié)調(diào)呼應(yīng)，店內(nèi)裝飾、門頭、主色調(diào)都應(yīng)嚴(yán)格延續(xù)VI系統(tǒng)，這樣才能有效的傳達(dá)企業(yè)識別住處，增強(qiáng)品牌印象，而推動產(chǎn)品的銷售。
連鎖店是企業(yè)品牌推廣的有效手段，它可以迅速擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，增加銷售網(wǎng)點，短時間內(nèi)形成龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)，但與此同時連銷店的裝飾顯的尤為重要，如果沒有統(tǒng)一的店面識別規(guī)范，就會大大浪費企業(yè)資源，使大眾無法識別和了解企業(yè)，同時也不利于加盟商的信任和發(fā)展。連鎖企業(yè)必須有嚴(yán)格的規(guī)范，從門頭、貨架、甚至價簽等都必須有明確的規(guī)范，這樣才能使眾多的連鎖形成整體，擴(kuò)大影響、搶占商機(jī)。
中國企業(yè)該怎樣做品牌？
談?wù)撈放瞥蔀橐环N時尚，各行各業(yè)的人士一談營銷，就對品牌津津樂道，尤其以營銷廣告界人士為最。品牌，是每個企業(yè)家夢寐以求的東西，筆者也是，可是，什么時候可以做品牌，什么樣的企業(yè)才能做品牌，卻是一門很深奧的學(xué)問，不是靠亂噴唾沫就可以實現(xiàn)的。
發(fā)展中國家做銷售，國家就富強(qiáng)。當(dāng)鄧小平同志結(jié)束我國 30 年的品牌建設(shè)（天天宣揚(yáng)“社會主義好！新中國好！”），集中精力進(jìn)行銷售（堅持以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，大力發(fā)展市場經(jīng)濟(jì)）后，我國即將崩潰的國民經(jīng)濟(jì)就處于高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)，人們的生活水平得到極大提高。
巨人集團(tuán)在做品牌方面吃足了苦頭，后來，我們的史玉柱大師脫胎換骨，再也不花大力氣做所謂的品牌（打造巨人集團(tuán)），一心一意做銷售（六年內(nèi)只賣腦白金），其年年憑借惡俗廣告（天天惡心你的胃）年年贏得市場青睞，雖然被很多廣告人所不恥。
品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個銷售者，或某群銷售者的產(chǎn)品及服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。
品牌的威力
品牌的主要功能是展示自己的個性、與競爭對手進(jìn)行區(qū)分。品牌如何展示自己的個性、與競爭對手進(jìn)行區(qū)分呢？在回答這個問題之前，我們先看看世界小姐的選拔過程，這個過程就是美女們充分展示個性的過程。參選世界小姐的，一般只具有好身材、好長相是不夠的，為此，脖子上要戴上價值不菲的項鏈，頭上也得花上一筆數(shù)目不小的裝飾品，服裝要特別設(shè)計，最好由世界頂尖美學(xué)大師親自設(shè)計，服裝上比如在腰間常常得捎上一些精致的裝飾，一雙玉腿也得破費不少真金白銀，然后，我們的美女還得學(xué)會拋媚眼、走貓步，最后，這樣光彩奪目的美女（品牌女人）新鮮出爐，個性酷酷，必將迷倒一大堆男人（贏得市場厚愛），從而可獲得豐厚的人生回報（市場投入回報）。品牌就像參選世界小姐的美女，需要進(jìn)行包裝，一般會進(jìn)行外表的包裝（產(chǎn)品外觀進(jìn)行精心設(shè)計、企業(yè)進(jìn)行全方位包裝），然后還得培養(yǎng)氣質(zhì)（各種公益形象的開展），并還得善拋媚眼（精美的廣告設(shè)計）、走貓步（時不時搞贊助），最后，將消費者迷倒（消費者點名購買），最好能老少通吃，讓世世代代的消費者都對它情有獨鐘（作百年老店）。
一般說來，一個行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)必須做品牌，因為品牌是樹立競爭壁壘的有力武器。
包裝是產(chǎn)品個性的直接和主要傳遞者，是產(chǎn)品個性最敏感和最大的影響因素。好的包裝設(shè)計是企業(yè)創(chuàng)造利潤的重要手段之一。策略定位準(zhǔn)確、符合消費者心理的產(chǎn)品包裝設(shè)計，能幫助企業(yè)在眾多競爭品牌中脫穎而出。
億網(wǎng)傳訊*億龍?zhí)茫?/FONT>網(wǎng)站建設(shè)、企業(yè)形象策劃（VI設(shè)計/LOGO設(shè)計等）
